Los centroamericanos se han vuelto más cautelosos en las compras de productos básicos, quienes llevan más productos pero de marcas más económicas, afirmó el último informe de Worldpanel de la consultora Kantar.
Dicho análisis encontró que el valor de la canasta de consumo masivo desaceleró un 1.5 % en el primer trimestre, en contraste con un crecimiento de un 1.5 % en el volumen, lo que refleja una “búsqueda activa de ahorro y eficiencia”.
“El reporte revela que, aunque el valor de la canasta de consumo masivo se desacelera, el volumen crece. Esto indica una clara preferencia por productos más accesibles, formatos pequeños y promociones. Las marcas que entienden esto pueden ajustar su portafolio y ganar participación”, sostuvo Kantar.
La consultora señaló que el 78 % de los hogares centroamericanos gestionan o batallan para llegar a fin de mes con el presupuesto, pero valoran las marcas que ofrecen calidad y confianza.
Kantar añadió que Guatemala aporta más al dinamismo de los productos pequeños, que en general crecieron un 2 % en volumen, frente a Honduras que experimentó una mayor demanda en ítems medianos, con un aumento regional de 1 %, y es además el único país donde los tamaños extra grandes crecieron.
En El Salvador y Panamá, los tamaños grandes decrecieron, un 1 % regional. Además, las ventas a granel aumentaron en Honduras y Nicaragua, pero la caída en el resto del istmo se diluyó y cerró el primer trimestre con una variación de cero.
El informe de Kantar también señaló que los sectores de alimentos para mascotas y bebidas muestran el mayor crecimiento en la demanda. Por otro lado, lácteos y cuidado personal se contraen.
Asimismo, encontró una reducción de un 6.1 % en el ticket de compra de Guatemala en los primeros dos meses del año, sobre todo en los consumidores de niveles socioeconómicos medios-bajos que experimentaron una contracción de un 8.9 %.
