El Mundial de Fútbol 2026 ya comienza a mover las estrategias empresariales en Centroamérica. Un sondeo elaborado por KPMG revela que el 56 % de las compañías de la región considera que el torneo generará beneficios para sus negocios, principalmente a través del incremento en ventas, una mayor visibilidad de marca y la aceleración de procesos de transformación digital.
La investigación, realizada entre abril y mayo de 2026 entre más de 300 ejecutivos y directivos de México y Centroamérica, muestra que el evento deportivo es visto por el sector privado como una oportunidad para impulsar el crecimiento económico y fortalecer la competitividad empresarial.
Según los resultados, el 52 % de las empresas centroamericanas proyecta realizar inversiones inferiores a $60,000 para aprovechar el impacto comercial del campeonato, mientras que un 4 % prevé destinar más de $2.9 millones para fortalecer operaciones, productos y servicios.
Entre las principales acciones que desarrollarán las compañías destaca la ampliación de la oferta comercial. El 44 % planea aumentar la variedad de productos disponibles para los consumidores, mientras que el 32 % prepara promociones especiales vinculadas con el torneo.
El estudio también refleja una apuesta creciente por el entorno digital. Un 23 % de las empresas enfocará sus esfuerzos en incrementar la presencia de marca en plataformas digitales y redes sociales, buscando captar nuevos consumidores durante el desarrollo de la competencia.
En materia tecnológica, el 27 % considera que el Mundial servirá para acelerar la transformación digital de sus operaciones, mientras que un 15 % espera fortalecer sus capacidades de distribución para responder al aumento de la demanda.
La encuesta señala además que las alianzas estratégicas serán fundamentales para capitalizar el evento. El 52 % de las organizaciones considera que la colaboración con otras empresas privadas será clave para alcanzar sus objetivos comerciales.
El impacto del Mundial también se reflejará en los centros de trabajo. El 35 % de las compañías organizará concursos y pronósticos internos relacionados con los partidos, mientras que el 33 % habilitará espacios para que los empleados puedan seguir los encuentros durante la jornada laboral. Además, un 15 % permitirá el trabajo remoto en días de partidos importantes.
Respecto al comportamiento de los aficionados, el 62 % de los centroamericanos planea seguir los encuentros desde casa y el 60 % prevé reunirse con familiares o amigos para ver los partidos. La televisión continuará siendo el principal medio de consumo con un 91 %, seguida de los teléfonos inteligentes con un 65 %.
En el plano deportivo, Francia aparece como la principal favorita para disputar la final del Mundial 2026, según el 53 % de los encuestados en Centroamérica. España ocupa el segundo lugar con un 40 %, seguida por Brasil con un 31 %, Alemania con un 24 % y Argentina con un 20 %.
Los resultados evidencian que la Copa del Mundo no solo despierta expectativas entre los aficionados, sino que también se perfila como una plataforma para dinamizar el comercio, impulsar la innovación y generar nuevas oportunidades para las empresas de la región.
