Toys “R” Us prepara una expansión en Centroamérica y el Caribe que contempla 60 nuevas tiendas durante los próximos 5 años, según el plan presentado por su franquiciaria regional.
Cotton Candy International (CCI), responsable de la franquicia maestra de Toys “R” Us y Babies “R” Us, identificó 6 mercados para su crecimiento.
La lista incluye Costa Rica, Nicaragua, El Salvador, Guatemala, Honduras y República Dominicana.
El proyecto busca incorporar nuevos inversionistas y operadores comerciales mediante distintos modelos de asociación.
La compañía bautizó la estrategia como “Geoffrey Busca Casa”, en referencia al personaje de la cadena de tiendas de juguetes.
Una red regional apoyada desde Panamá
CCI utilizará su centro de distribución en la Zona Libre de Colón, Panamá, como respaldo para las nuevas operaciones.
La empresa plantea que esta infraestructura permitirá agilizar el abastecimiento de las tiendas y reducir los tiempos de reposición.
El plan contempla además establecimientos que combinen Toys “R” Us y Babies “R” Us en un mismo espacio.
Así, las tiendas ofrecerían productos para bebés, juguetes y artículos dirigidos al entretenimiento familiar.
El sector inmobiliario también entra en la estrategia
La expansión incluye un modelo diseñado para propietarios y desarrolladores de centros comerciales.
CCI busca espacios superiores a 500 metros cuadrados para instalar tiendas de gran formato.
En lugar de un alquiler fijo, la propuesta plantea repartir con el propietario del inmueble una parte de los ingresos generados por las ventas.
La compañía considera que este esquema puede vincular el desempeño de la tienda con el del centro comercial.
Panamá marca el punto de partida
La estrategia regional ya cuenta con una experiencia inicial en Panamá.
Moisés Cohen, director ejecutivo de CCI, señaló que una tienda recientemente inaugurada superó las expectativas durante sus primeros 90 días.
Según la compañía, el establecimiento logró atraer público pese a encontrarse en un centro comercial con tráfico limitado antes de su apertura.
CCI estima una inversión de referencia de unos $400 dólares por metro cuadrado para este formato.
El plan busca ahora trasladar esa experiencia a otros mercados de Centroamérica y el Caribe durante los próximos cinco años.